Yamane ~~ Evisu ~ One of the best jeans on Earth

Yamane & Evisu jeans are my favourite ~~

Established in Osaka, Japan in 1991 by Hidehiko Yamane, Evisu is known for its vintage-style jeans.

The label was named after the Japanese Buddhist god of money (also written as Evis or Ebisu) with tongue-in-cheek by the designer.

Evisu is portrayed in Japanese characters with a fish and a fishing rod. Yamane is who is a self-confessed avid fisherman chose to name his new venture after Evisu.

Yamane is a tailor and a tinker. His personal preference for vintage jeans led him to create Evisu which started as a vintage clothing import business.

Necessity is the mother of invention. Needing better quality vintage-style jeans, Yamane started designing and also tinkering with machinery to produce his designs.

Evisu 最出名的是牛仔褲, 這是無人不知的事. 說一說歷史, Evisu 的創辦人山根英彥是一名裁縫.. 他十分愛好收藏 Vintage 懷舊牛仔褲. 當時在 市面上能夠買到的貨色, 品質很參差, 所以他開始從外國進口. 後來更打算自己製作. 為了要造出一條真正的懷舊牛仔褲, 山根四處尋找適當的機器. 終於在美國投得一部 Levi's 50年代的舊織布機, 從此山根便用此機器織出與舊Levi's 一樣的牛仔布. 開始時, 他只是玩票性質的用人手生產幾十條, 後來因為品質超注, 吸引很多買家, 結果他在 1991年成立了 Evisu, 正式生產牛仔褲.

大 阪 的 服 裝 名 牌 主 要 集 中 在 南 船 場 和 堀 江 一 帶 ， 大 阪 No.1 的 自 豪 出 品 Evisu 就 是 在 南 船 場 起 家 ， 由 一 家 細 細 的 tailor-made 牛 仔 褲 店 ， 發 展 至 現 在 國 際 知 名 的 服 裝 品 牌 。 在 街 頭 做 的 小 調 查 ， 訪 問 了 25 人 ， 居 然 全 部 都 答 Evisu 。 京 子 話 ： 「 難 得 大 阪 有 一 個 品 牌 國 際 知 名 ， 身 為 大 阪 人 就 梗 係 自 豪 啦 ， 我 屋 企 都 有 3 條 Evisu 牛 仔 褲 ， 最 鍾 意 係 佢 個 m 字 logo 。 」 Evisu 在 大 阪 人 心 目 中 的 地 位 很 高 ， 就 像 法 國 人 的 LV 或 是 意 大 利 人 的 Gucci 一 樣 。 
南 船 場 一 帶 共 有 12 間 Evisu 分 店 。 12 間 店 代 表 不 同 的 product line ， 每 間 都 有 分 別 ， 絕 對 不 是 一 式 一 樣 的 倒 模 內 容 ， 出 售 的 貨 品 亦 都 不 同 ， 走 型 格 路 線 的 有 ， 童 裝 又 有 ， 就 連 golf 裝 都 有 。 走 進 每 家 分 店 ， 都 有 不 同 感 覺 。 Evisu 1991 年 由 山 根 英 彥 創 立 ， 短 短 十 幾 年 就 成 為 日 本 牛 王 ， 絕 對 是 大 阪 人 的 驕 傲 。

 

New Development:

品牌依舊，人面全非，是日本牛王Evisu每季給筆者的觀感。三年前曾訪問過品牌創辦人兼設計師山根英彥（Hidehiko Yamane），當時他透露品牌未來大計是強攻歐美市場；三年後的今天，他終於實踐了當初承諾，並成功進軍美洲大陸，只是其本人選擇將品牌的海外市場經營權出售，接掌品牌的行政總裁Scott Morrison最近訪港，揭開Evisu史冊的另一續篇。

原來早在2006年2月，山根英彥已將Evisu全球商標    經營權，轉售給紐約    對冲基金大股東的冠運，唯獨只剩下日本區！可見Evisu的底線仍然心繫家國，日本人即使要變賣資產也不會輕易將「家傳之寶」拋諸腦後。

各位日後要買Evisu的話，要認清楚日本版和歐美版兩者的分野，雖然後袋M字海鷗印花仍然是品牌靈魂所在，但由尺寸、款式甚至連設計團隊，卻已經變成由兩個來自不同的單位組成及設計。

Evisu 最出名的是牛仔褲, 這是無人不知的事.自從出品第一條牛仔褲至今已經超過十年了, 山根究竟又走回老本行, 做一個裁縫, 推出他的 Yamane Delux 西裝系列 & Yamane Jeans